Rockin'Robin: блог в топ-5 на Spark.ru за 2 месяца

Контекст проекта

Создание эффективной контент-стратегии для бизнеса предполагает работу с различными площадками, позволяющими размещение корпоративного и пользовательского контента. В Рунете крайне популярной блог-платформой является «Хабрахабр», однако стартапам сложно использовать этот ресурс для продвижения из-за относительно высокой стоимости корпоративного блога. Альтернативной площадкой является быстрорастущий сервис Spark.ru.

Ресурс Spark.ru был запущен создателями популярного СМИ о стартапах и интернет-бизнесе «Цукерберг Позвонит» (ЦП) и изначально задумывался, как «русский AngelList». Позднее концепция изменилась, и проект был переориентирован в блог-сервис для стартапов. Компании могут вести на сайте свои блоги (бесплатно), а также размещать вакансии (бесплатно, поднимаются в списке за деньги).

В настоящий момент в базе Spark.ru более 2440 стартапов из стран СНГ и дальнего зарубежья. Проект по-прежнему поддерживается командой ЦП, в частности блок со списком свежих записей из блогов стартапов размещается на главной странице сайта siliconrus.com.

Количество просмотров материалов, на Spark.ru в среднем невелико (особенно в сравнении с тем же «Хабрахабром»), однако при вдумчивом подходе к ведению блога компания из топ-10 на сайте может получить неплохой результат, который дополнительно скрашивается тем фактом, что за блог на ресурсе не нужно платить (чего не скажешь о «Хабре» или Geektimes).

Блог на Spark.ru подойдет молодым компаниям, у которых нет бюджета на работу с контент-площадками, требующими плату за право ведения блога. При этом необходимо понимать, что и результаты будут скромнее, чем на условных «Хабрахабре» или Geektimes, а на привлечение полноценных клиентов (а не просто лидов) придется потратить больше времени, и они будут более «бюджетными».Кроме того, «Спарк» — это хороший дополнительный канал для публикации материалов, ранее размещенных в других местах — растущая аудитория этого ресурса может вдохнуть в пост новую жизнь.

Кроме того, «Спарк» — это хороший дополнительный канал для публикации материалов, ранее размещенных в других местах — растущая аудитория этого ресурса может вдохнуть в пост новую жизнь.


Предложенное решение 

Подход, который помогает создавать интересный контент и, как следствие, привлекать читателей блога, во многом универсален (ранее мы рассказывали о методах, позволяющих добиться хороших результатов при работе с контентом). Кратко их можно сформулировать так:

  • Необходимо искать интересный контент везде, он буквально лежит под ногами — интерес публики может вызвать что угодно, от фото офиса до рассказа о поездке сотрудника компании в экзотическую страну.
  • Переводные материалы должны соответствовать тематике бизнеса компании, кроме того нельзя полагаться исключительно на публикацию неоргинального контента (указание, в частности, на эту ошибку вызвало сильные эмоции у компании, ее допустившую).
  • Контент должен нести «добавленную стоимость» читателю — узнать о том, как повысить конверсию в конкретном случае — это интересно, а вот почитать об очередном самом лучшем сервисе по повышении конверсии никто не захочет.
  • Не нужно покупать статьи у «райтеров», продающих свой труд на вес по знакам.
  • Стоит использовать оригинальные подходы к созданию контента — например, запуск подкаста помогает не только выработать экспертный имидж и наладить отношения с известными экспертами-гостями передачи, но и дает большую пищу для написания текстовых постов в блоги.
  • Хорошо работает интерактивный контент — предложение помочь аудитории, продемонстрировав свои навыки (например, наш пост о бесплатном разборе ошибок в текстах стартапов со Spark.ru собрал более тысячи просмотров и имел положительные отзывы).
  • Лучше меньше, да лучше — опыт студии Componentix показал, что публикация большого количества контента (по посту в день) не дает стабильного прироста подписчиков и роста читаемости. Выстреливают всегда отдельные материалы.

Использование этих простых методов позволит создать читаемый блог, который с высокой долей вероятности сможет опередить подавляющее большинство блогов-конкурентов, публикующих неинтересный рекламный контент.

Об ошибках и интересных подходах при ведении блогов российских компаний можно почитать тут:


Результаты

Реальный кейс продвижения на Spark.ru с нуля — блог медиахаба Rockin’Robin. За два месяца его существования (почти две недели которого пришлись на новогодние праздники) было опубликовано 18 материалов, которые были просмотрены более 27560 раз.

Самые популярные материалы из блога (например, критика подхода оплаты создания контента по знакам) набирали более 2300 просмотров и собирали более 50 комментариев. Кроме того, команда Spark.ru включала популярные материалы с более чем 1000 просмотров в еженедельные email-дайджесты лучших постов на всем ресурсе.

Все это позволило блогу компании попасть в топ-5 лучших на ресурсе (5 место), а число подписчиков блога составило 44 человека.

При этом мы получили несколько запросов о возможном сотрудничестве от потенциальных клиентов. Кроме того, некоторые стартапы со Spark.ru выражали заинтересованность в установлении партнерских отношений.