Корпоративные блоги

Как выбрать кликабельный заголовок для текста: 3 проверенных способа

Заголовок — первое, что видит читатель, и именно этот элемент оказывает больше всего влияния на окончательное решение о том, стоит ли тратить время на конкретный текст. А значит, заголовок должен быть цепляющим, привлекательным и информативным — сделать его таким можно с помощью трех проверенных способов.

Цифры

В среде специалистов, занимающихся созданием текстов, не прекращается дискуссия о том, стоит ли использовать в названиях цифры. Аргументы противников этого метода сводятся к тому, что материалы о «7 способах сэкономить на авиабилетах» и «10 советах по увеличению конверсии» уже всем надоели. Кроме того, в использовании таких заголовков некоторые комментаторы видят неуважение к читателю, которому как бы говорят, что он не способен осознать более сложный контент, поэтому ему необходимо все раскладывать на четкие пункты.

Сторонники же этого метода аргументированно заявляют, что цифры в заголовках просто работают лучше. Различные исследования доказывают, что на заголовки, в которых фигурируют цифры, пользователи кликают охотнее. Есть еще и другой важный плюс — использование цифр в заголовке сразу позволяет создать структуру материала. Пользователь всегда знает чего ждать — если ему пообещали «7 способов похудения к лету», то значит их будет именно семь, и ни одним больше или меньше. Автору это позволяет не растекаться мыслью по древу, а четко и сжато излагать самое главное.


Цитата

В том случае, если в материале есть герои, чьи высказывания упоминаются в тексте, в заголовок можно вынести какую-то из их мыслей. При этом, важно, чтобы цитата помогала читателям сразу понять, о чем будет текст. Тем не менее, часто редакторы, наоборот, выбирают в качестве заголовка цитату, которую трудно сразу распознать, но которая провоцирует интерес читателей.

Настоящими мастерами составления таких заголовков являются журналисты ведущего спортивного издания рунета Sports.ru. Простой пример — главный редактор этого издания берет интервью у футбольного комментатора, которого отстранили от работы. Точные причины этого неизвестны, тема объективно не самая интересная — за день до выхода интервью проходили матчи футбольных еврокубков, что вызывает куда больший интерес спортивной аудитории. Казалось бы, проходной материал, но все меняет заголовок:

RockinRobin_Headline
 

В данном конкретном случае заголовок совсем не раскрывает сути материала — герой интервью высказывается крайне взвешенно, это практически единственная «острая» фраза. Но именно она была вынесена в заголовок, что обеспечило материалу бешеную популярность — более 500 комментариев меньше чем за 40 минут, что очень много для любого медиа.

Подобные приемы часто используют СМИ, которые не работают с платной подпиской, а монетизируются с помощью спецпроектов или традиционных форматов медийной рекламы. Для публикаций бизнес-материалов такой стиль составления заголовков нужно использовать с осторожностью. Тем не менее, его вполне можно использовать, особенно для интервью — в качестве примера можно рассмотреть заголовок интервью основателя компании ABBYY Давида Яна изданию VC.ru.

Объяснения

Одним из наиболее широко используемых способов создания заголовков для бизнес-текстов является прием под названием «объяснение». Сюда попадают названия вида «Как построить космический корабль из LEGO». Плюсы такого метода очевидны — читатели сразу понимают, о чем будет текст. Кроме того, полезные материалы, рассказывающие о том, как что-то сделать, или объясняющие какие-то неочевидные или актуальные темы, всегда пользуются большой популярностью.

Пример — один из материалов блога Rockin’Robin был посвящен тому, как работать с негативом в комментариях к опубликованным компанией материалам. Четкий заголовок вкупе с удачно подобранной иллюстрацией позволил привлечь большое количество читателей — несколько сотен человек прочитали его на сайте, ее больше 4000 просмотров пришлось на Spark.ru, а на ресурсе для интернет-маркетологов Cossa.ru текст стал вторым по популярности за весь 2015 год.

Заголовком дело не ограничивается

Хорошо подобранный заголовок позволяет решать сразу несколько проблем — привлекает внимание аудитории, помогает выстраивать структуру материала и формировать нужное восприятие текста. Добиться этого можно с помощью простых методов к созданию заголовков, в число которых входит использование цифр, цитат и объяснений.

Тем не менее, не стоит ограничиваться только этими тремя подходами — десятки и сотни тысяч читателей могут решить потратить свое время на материал с на первый взгляд совсем не вирусным заголовком. Такие примеры тоже встречаются довольно часто. Вот лишь один из них — материал с названием «Уличная грязь и симуляция движения пешеходов», опубликованный на ресурсе Хабрахабр, прочитали больше 40 тысяч раз.

Дело здесь в том, что при откровенно «пресном» и недостаточно информативном заголовке сам материал крайне качественный и интересный. А значит, при создании контента не стоит фокусироваться только на его «продаже» с помощью заголовков и иллюстраций — все это может стать лишь вишенкой на торте, но главным слагаемым успеха по прежнему является сам текст. Об этом нужно помнить всегда.