Корпоративные блоги

Почему при создании контента нельзя ориентироваться на количество знаков

Многие представители бизнеса в России до сих пор считают работу по созданию контента «легкой» и второстепенной — по их мнению, в написании поста в блог нет ничего сложного, а значит, и оплачивать такой труд можно «на вес» — за написанные знаки. Но у этого подхода есть целый ряд минусов.

Создание хорошего контента — это творчество

Первое и самое главное — хороший автор всегда рассматривает создаваемый текст, как единое целое, и пытается рассказать с его помощью историю. При таком подходе важнее всего для специалиста сделать текст интересным, чтобы его захотело прочитать как можно больше людей.

Оплата за знаки убивает эту атмосферу творчества и провоцирует специалиста к включению в материал лишней информации и просто ненужной «воды», лишь бы заработать хоть что-то (чаще всего оплата за знаки подразумевает невысокую стоимость одного текста). Рассчитывать на то, что при таком подходе будет создан действительно интересный контент, который поможет в развитии бизнеса, по меньшей мере наивно.

В интернете знаки не важны

Внимание к количеству знаков перекочевало в сеть из офлайна — печатные СМИ не могут позволить себе публиковать материалы произвольной длины — газетные полосы и развороты в журнале не бесконечны, и чтобы контент уместился на них, он должен соответствовать заданным параметрам.

Но в интернете эти ограничения просто бесполезны — посты в блогах уже давно публикуются в виде одной страницы (пользователю нужно лишь скроллить ее), поэтому зацикливаться на том, чтобы текст имел «подходящую длину», не стоит.

Важна только история

Как правило, представители брендов переживают о том, что при оплате за конкретные материалы или пакет материалов, авторы воспользуются этим, чтобы сделать меньше работы и напишут «слишком короткие» статьи.

Правда заключается в том, что всем в этом мире все равно, какой длины текст появился в блоге компании. Важно только одно — интересен он или нет. Если в материале рассказывается что-то уникальное, то его будут читать, а если опубликовать в блоге длинный пресс-релиз, переполненный канцеляризмами — это никому не будет нужно.

Компания должна не хвалить себя и пытаться рекламировать свои продукты и услуги к месту и не к месту, вместо это стоит рассказывать о себе и собственном бизнесе, показывая человеческое лицо. Рассказ о том, как условный стартап смог выйти на зарубежный рынок и на какие «грабли» при этом наступил, вызовет куда больший отклик, чем пресс-релиз от этого же стартапа о том, что он-таки вышел за рубеж и теперь начнет зарабатывать деньги еще и там.

Именно поэтому короткий, но и интересный текст всегда «зайдет» лучше, чем длинная простыня «ни о чем». Важно это понимать.

Над контентом необходимо работать

О длине материалов также чаще всего переживают те представители компаний, которые сами не имеют ни малейшего представления о том, что об этой компании, собственно, можно рассказать. Поэтому им важно «гарантировать» (в первую очередь для руководства) некий объём контента, который точно будет получен.

На практике же все куда сложнее, и ни один даже самый талантливый автор не сможет создать по-настоящему интересный текст, если со стороны компании ему никто не поможет. Опытный профессионал сможет написать пост определенного уровня (читателя от него не будет тошнить), но действительно интересные детали ему сможет рассказать только сотрудник, который знает бизнес изнутри. 

Чем больше материалов будет предоставлено автору (презентации сотрудников, видео с их выступлений, возможность провести интервью с руководством и работниками), тем интереснее материал он напишет. Причем это касается не только привлекаемых внешних профессионалов — зачастую маркетолог компании оказывается в идентичной ситуации, когда ему приходится вытаскивать из коллег информацию для публикаций буквально клещами.

Профессионалы не берут деньги за знаки

Для профессионала важна качественно сделанная работа — как и для клиента. Зубного врача оценивают не по тому, насколько быстро или долго он лечил зуб, а по тому, удалось ли ему в итоге его вылечить или нет.

Ни одному профессионалу в мире не придет в голову брать оплату за составляющие процесса, а не за результат своей работы — дизайнерам платят за макеты, а не за количество кликов в фотошопе, повару — за вкусное блюдо, а не за число ингредиентов в нем.

На оплату по знакам могут согласиться только те авторы, у которых нет другого варианта — чаще всего, они не умеют создавать по-настоящему качественный контент и не знают особенности различных площадок для его размещения. Если автор не против получить несколько десятков копеек за знак — это верный признак того, что лучше поискать более профессионального подрядчика.

Мы в RockinRobin сотрудничаем с ведущими онлайн-СМИ Рунета и работаем с самыми популярными блог-площадками. Никогда еще в нашей практике длина материала не коррелировала напрямую с его успехом.

Оплата по знакам — атавизм офлайна в сети, и от нее необходимо отказаться. Только так можно получить действительно качественный контент.