Корпоративные блоги, Онлайн-СМИ

4 главные ошибки контент-продвижения, которые не нужно допускать в 2017 году

Начало года — лучшее время, чтобы окончательно зафиксировать важные понятия, которые помогут добиться хороших результатов в работе. Сегодня мы поговорим о главных ошибках контент-продвижения, которые допускают российские компании.

На запад

Англоязычный контент для стартапа: Кто вам поможет и за какие деньги

Мечта стартапера: проснуться, зайти в Starbucks, взять фраппучино, открыть TechCrunch и увидеть обзор своего продукта в одной из колонок Майка Бутчера. Подобную историю — рассказ журналиста западного издания о раунде инвестиций нового стартапа из Восточной Европы — принято считать значительным достижением.

На волне всеобщего энтузиазма и хайпа, поднятого в Facebook по случаю выхода такой публикации, у основателей стартапа возникает закономерное желание сразу же продолжить работу с зарубежными журналами. В этой ситуации команда проекта сталкивается с отсутствием новых инфоповодов — все инвестиционные раунды «отработаны» в СМИ, и какого-либо «эксклюзива», который мог бы вновь заинтересовать редакции просто нет.

Боты

Как привлечь тысячи пользователей чат-бота для бизнеса: опыт Rockin’Robin

В конце лета текущего года мы запустили Telegram-бота для интернет-маркетологов. Мы хотели создать инструмент, который бы мог анализировать качество текста на разных языках, помогал находить ответы на популярные вопросы, а также позволял организовать консультацию с экспертами по контент-маркетингу. Последняя функция обещала стать новым каналом привлечения клиентов для нашей компании.

Но мало разработать программу: нужно как-то привлечь к ней внимание пользователей. Сегодня мы расскажем, как смогли раскрутить своего Telegram-бота с нуля до более чем тысячи пользователей.

Аналитика, Социальные сети, На запад

Полное руководство по использованию Snapchat для бизнеса: советы и статистика

Snapchat — один из самых популярных и быстрорастущих мировых социальных сервисов. Однако он малоизвестен в России, и компании из нашей страны не обладают большим опытом его использования. Мы в Rockin’Robin заинтересовались этим вопросом и провели исследование, целью которого было понять, как именно этот сервис использовать для продвижения бизнеса и на какие результаты можно рассчитывать.

Аналитика, Корпоративные блоги

Больше чем «хороший контент»: Что дает результат прямо сейчас

Все мы знаем эту историю с транспортными развязками — на строительство уходят годы, но мы не замечаем ввод в эксплуатацию — их “съедает” прирост общего числа автомобилей. Решения, которые кажутся нам удачными на этапе проектирования, не всегда дают ожидаемый эффект при внедрении и запуске. Дело в адаптации.

Онлайн ничем не отличается от остального мира.

Онлайн-СМИ

Как правильно начать работать со СМИ: 5 ошибок корпоративных пиарщиков

Недавно мы в Rockin’Robin организовали серию семинаров для студентов из «Высшей школы экономики» и с журфака МГУ. По итогам общения с начинающими PR-специалистами и разбора их вопросов и кейсов из практики, мы написали небольшое руководство с описанием нескольких распространенных ошибок продвижения компаний в СМИ.

Аналитика, На запад, Социальные сети

Чего российскому проекту ждать от публикации на Product Hunt: советы и статистика

Один из наиболее востребованных у предпринимателей зарубежных ресурсов, на котором все хотят разместиться, — это Product Hunt. Насколько этот ресурс перспективен для проектов, созданных в России, и какие компании действительно могут рассчитывать на хороший результат при публикации на этом сайте — читайте в нашем новом материале.

Аналитика, Карьера

Как бизнесу найти «писателя»: 3 простых совета + бонусный способ

Нам в команду Rockin’Robin постоянно требуются сильные авторы, поэтому мы не прекращаем  их поиск. Сегодня мы поделимся своим опытом в подобном рекрутинге и опишем способы поиска редакторов, которые работают с большей или меньшей степенью эффективности.

Боты, Социальные сети

Как раскрутить бота в Telegram с нуля до 700 пользователей за месяц

Не так давно мы запустили собственного Telegram-бота: мы хотели получить новый канал привлечения заказчиков, снизить нагрузку на службу поддержки и сделать для наших текущих и потенциальных клиентов что-то полезное.

Поэтому был разработан бот-маркетолог, который умеет анализировать качество текста на русском и английском языках, содержит подробную базу знаний с ответами на важные вопросы при старте работ по созданию контента, а также позволяет отправить заявку на консультацию живым экспертам по маркетингу.

 

Социальные сети, Аналитика

Стоит ли бизнесу заводить канал в Telegram

Одним из самых обсуждаемых явлений Рунета последнего времени стали каналы в Telegram. Мессенджер Павла Дурова активно завоевывает зарубежную и отечественную аудиторию, и, кажется, команда проекта не планирует снижать обороты. Поэтому мы в Rockin’Robin решили повнимательнее взглянуть на то, насколько каналы приложения могут быть привлекательны в качестве средства контент-продвижения бизнеса.

Аналитика, Корпоративные блоги

Лонгрид или не-лонгрид: тексты какой длины больше всего нравятся читателям

При создании текстов часто можно услышать комментарии вроде «получилось очень коротко» или «это настоящая простыня, такое никто читать не будет». Мы в Rockin’Robin решили узнать, есть ли на самом деле связь между длиной текста и тем, насколько активно его читают и комментируют пользователи популярных площадок Рунета.

Для этого мы проанализировали сотни текстов из корпоративных блогов и колонок для СМИ, опубликованных представителями компаний.

Онлайн-СМИ, Корпоративные блоги

Зачем компании создают тематические СМИ и как сделать свое медиа

Конкуренция заставляет бизнес работать над своей эффективностью, и в том числе — над эффективностью трат рекламных и маркетинговых бюджетов. Компании тестируют различные каналы продвижения. Один из зарождающихся трендов последнего времени — создание собственных корпоративных СМИ.

В нашем сегодняшнем материале мы рассмотрим примеры существующих корпоративных медиа, а также поговорим о том, кому подходят такие ресурсы и как их можно создать.

Боты

Что может знать о маркетинге простой Telegram-бот

Мы в Rockin’Robin стремимся изменить то, как современный бизнес взаимодействует с медиа — для этого мы создаем контент и упаковываем его для деловых СМИ. Однако наша компания — все еще стартап, и у нас нет больших ресурсов, что вынуждает нас оптимизировать свою работу.

Один из инструментов, который позволяет нам работать эффективнее — это бот в Telegram. Сегодня мы расскажем, как чат-ботов могут использовать компании, работающие по агентской схеме.

 

Боты, Аналитика

Технологическая эволюция: что боты дают людям и бизнесу прямо сейчас

Последний год стал настоящим расцветом ботов — виртуальных помощников, которые общаются с клиентами в чатах, выпускают самые разные компании. С их помощью пользователи выбирают места для посиделок с друзьями и делают заказы в заведениях, вызывают такси, подбирают гардероб, читают новости и узнают курсы валют. Складывается ощущение, что ботов сейчас делают все, кто только может.

В идеале же боты нужны компаниям для решения определенных задач — вот, что виртуальные помощники дают бизнесу уже сейчас.

Боты

Бот-маркетолог спешит на помощь: Как избежать ошибок в начале продвижения

Мы в Rockin’Robin стремимся изменить то, как современный бизнес взаимодействует с медиа. Для этого мы создаем качественный контент и «упаковываем» его для деловых СМИ.

Кроме того, мы помогаем перспективным проектам — например, проводим консультации и «контент-линчи». Совсем недавно мы создали еще и бота-маркетолога для Telegram, который поможет решить задачу по созданию качественного контента. Вот о чем с ним можно пообщаться уже сейчас.

Аналитика

Как компании снизить издержки и сохранить качество услуг

Последние несколько лет оказались довольно сложными для многих компаний из самых разных отраслей. Не стала исключением и сфера digital-рекламы и интернет-маркетинга: авторых практически всех публикуемых исследований говорят о ее стагнации и даже падении. Наша компания работает с медиа и контент-маркетингом — то есть мы действуем на стыке двух отраслей, которые в последние годы «чувствуют себя» плохо.

Это с самого начала поставило нас в жесткие рамки и научило экономить, сохраняя высокий уровень услуг. Выжить иначе было просто невозможно. За несколько лет жизни в таком жестком режиме мы выработали для себя несколько принципов, которые — при правильном подходе — помогут новым компаниям  сократить издержки и оставаться на плаву.

Карьера

Карьерный совет: Как стать профессиональным редактором

Несмотря на определенные кризисные явления сфера медиа привлекает большое количество молодых специалистов — стать журналистами и редакторами стремятся не только студенты журфака, но и дипломированные финансисты и юристы.

В этом материале мы расскажем о том, что должен уметь специалист, чтобы получить работу редактором, а также дадим алгоритм по построению карьеры в этой сфере, который позволит за пару лет серьезно «прокачаться» и получить работу мечты.

Онлайн-СМИ, Корпоративные блоги

В чем разница между контентом для блогов и СМИ

В последние несколько лет многие компании активно занимаются развитием собственных блогов. Некоторые из них добиваются на этом поприще неплохих результатов, однако далеко не всегда даже наличие хорошей команды редакторов блога гарантирует бизнесу регулярныепубликации в СМИ. Звучит довольно странно, ведь все для получения такого охвата у компании есть: сильные редакторы, база контента и понимание интересов аудитории.

Все дело в том, что контент для серьезных медиа и блогов отличается, и для успеха на обоих фронтах эти различия необходимо понимать.

Онлайн-СМИ

Гордость и предубеждение: Как на самом деле строится работа со СМИ

В интернете можно найти огромное количество пособий, публикаций и курсов, которые помогают освоить искусство работы со СМИ. Мы и сами довольно часто публикуем практические материалы с советами о том, как бизнесу добиться публикации в известных онлайн-изданиях.

Такие рекомендации и правда работают, но для того чтобы добиться успеха, мало делать всё правильно. Нужно еще и в общих чертах представлять себе, c какими сложностями придется столкнуться. И вот об этом важном аспекте мы сегодня и поговорим.

Аналитика

Как нужно подходить к оценке эффективности маркетинга: Руководство для заказчиков

За несколько лет мы успели поработать с десятками b2b-клиентов из самых разных отраслей (от финтеха до ресторанного бизнеса) и стран (от США до Сингапура). Все эти компании очень разные, каждый заказчик хорош по-своему, однако многих из них (хотя и не все) кое-что объединяет. А именно — возникающее на каком-то этапе желание «замерить эффективность» маркетинговых усилий и создаваемого контента. Само по себе это желание здравое, верное и совершенно справедливое, однако, как и везде, все может испортить неправильный подход.

Сегодня мы поговорим о том, какие ошибки компании совершают при мониторинге эффективности и как он в действительности должен выглядеть. Для примера возмьем близкую нам сферу создания контента.